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如果世界上再也看不到杂志

时间:2016-11-29   栏目:时尚资讯   来源:网络

  林雨,资深媒体人,主持《林雨一刻钟》20年,著有《小雨集》《林雨语林(左右卷)》等。现在每天更新微信公众号“林雨语林” 
  一时间,杂志停刊似乎成为纸媒不景气的标志。不仅国内的优秀杂志有不少停刊,国外有些著名杂志也在停刊或者消失。连我这现在不怎么看杂志的人都吃惊:假如世界上再也看不到杂志怎么办? 
  很久以前,杂志是生活的快时尚。那时书籍不是很多,并且出版周期比较长。杂志是月刊或者周刊,很快到手,以飨读者。好杂志还很专业,都是独家发表,在杂志上写专栏的都是名家,插图也非常到位。如果想看电影明星的玉照,必须看杂志;看新流行的衣裙服饰,必须看杂志;看某人的专访八卦,也要看杂志。 
  我以前订阅过不少杂志,每个月差不多有十几份。阅读杂志成为生活很大的乐趣。来了新杂志,就像孩子得到新玩具,也像和好友约会一样,非常期盼。 
  杂志相对读书更加轻盈和随意,是一种浅阅读和轻阅读,有点碎片化并且图文并茂,很有意趣。但是渐渐地,杂志淡出我们的视野。现在订阅杂志和看杂志的人不多了,送到家里的杂志有时会摞在架上,非要抽出时间才能读,但阅读的时候又感觉过时,有点鸡肋。 
  阅读方式转变,阅读状态轻浮,杂志做得挺艰难。一些很好的杂志做不下去便销声匿迹了。熟识的非常好的杂志编辑改行了。人总要吃饭,饭碗没有了要再找。很多杂志粉丝鸣不平,撰文呼吁云云,然并卵。一两个读者是救不了一本杂志的。 
  朋友是杂志负责人,经常忧心忡忡。我劝她说:尽量做,争取不让它死在你手里。但最终杂志的走向如何,不知道。或许,杂志也和蒸汽机车一样是时代的产物,早晚会被动车替代? 
  道理如此,但总归是有很多遗憾的。 
  虽然困难,目前依然有很多杂志在编辑出版。我因此有幸为包括《爱尚生活》在内的几个杂志写专栏,并由衷希望世界上有杂志可阅读。因为从一定角度说:杂志不可替代。 
  杂志那种刻意中的随意,超越自然又回归自然的调性,非常适合平衡和调整目前人们的阅读状态。从碎片化阅读中抬起头,在杂志精粹的表达中找到深入、精辟的观点和态度,用以整合碎片,收敛心态。 
  不可想象,杂志消失了的阅读会怎样。 
  杂志的委顿是纸媒不景气的前兆,也是由传统媒体被新媒体挑战的现状以及科技发展改变阅读方式和生活方式所致。 
  但杂志的存在、杂志的景气,仅仅靠呼吁是不够的。 
  杂志也和其它媒体一样需要运营,等着客户来一定不行。市场经济了,做杂志的不一定是要文艺男、清新女。现在好的写手遍地,但好的杂志运营商凤毛麟角。 
  内容和经营相比,经营可能更重要。所以好杂志,需要够牛气、很霸气、对市场运筹帷幄的CEO。翻开很多净化得没有一页广告的杂志,心想:这本杂志活得够艰难的了。 
  杂志活下去,需要拼,一如其它纸媒。大家都不容易,按部就班做一定是不行的。 
  作为曾经的快时尚和轻阅读载体,杂志现在在反应速度上有点滞后,在内容和图片特质上有点无个性。加上其他种种原因,杂志很难保持以前的种种优势。但如果世界上看不到杂志了,色彩和文字的交织对于视觉的强烈冲击力不再,我们的阅读一定会有点无聊寂寞。 
  又到了杂志订阅季,支持杂志,订阅自己喜欢的杂志,阅读吧!
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